普华永道日前发布的全球娱乐及媒体行业2008-2012年展望报告,据预计到2012年，全球娱乐媒体行业规模将突破2万亿美元，业务将涵盖至互联网、电视、报刊、体育等15个领域当中。
6月19日消息，普华永道日前发布的全球娱乐及媒体行业2008-2012年展望报告中指出，全球化、专业化的服务和新市场、新技术的开拓将成为娱乐媒体行业关注的焦点，并且强调行业联盟的建立将会更好地实现业务增长。
报告预计到2012年，全球娱乐媒体行业规模将突破2万亿美元，业务将涵盖至互联网、电视、报刊、体育等15个领域当中。普华永道的展望报告无疑是一个新的视点，结合目前娱乐媒体业的现状，不难看出产业未来的五种趋势：
全球化发展，新兴市场是关键
娱乐及媒体行业全球化发展是增长的主动力，其中新兴市场成为全球增长的发动机。“金砖四国”（巴西、俄罗斯、印度和中国）未来5年将以13.6%的年平均复合增长率增长，超过世界其他地区5.9%的增长率。新兴市场还包括近年来越来越成熟的互联网，网络一族群体的不断增长使得娱乐化有了更多的发展空间，据估计，15-24岁年龄段的用户比例在未来没有变化，而25岁以上的用户群却将增长25%左右，凸显互联网市场巨大潜力。
消费者喜好转变，多重技术成转折点
报告中称各公司在争分夺秒地满足消费者在“任何时间，任何地点以任何方式获取信息”的要求，同时认为多重技术的发展将成为未来五年内行业发展的转折点。
据报告分析，未来的娱乐消费市场依然呈现快速增长的趋势，预计到2012年，消费者的最终消费额将达到1.2万亿美元，增长率高达5.6%，消费的多元化发展给了娱乐产业更多的市场和机会。并且由于消费者喜好正向免费、多折扣、广告支持的内容和服务转变，因此需要行业具备多元化的技术产品来满足这部分日益增长的消费需求，特别是在互联网接入、数字娱乐、数字音乐和游戏等快速发展的领域上。
传统基础主导，数字迁移增长
尽管报告称娱乐媒体业仍然以传统基础业务为主导，但种种事实却暗示了数字业务将成为带动整个行业发展的一个新增长点。2007年—2012年，数字消费占整个行业收入增长的24%，全球视频游戏市场将以年平均复合增长率10.3%的速度于2012年达到683亿美元，另外，2011年数字音乐的份额还将超过传统唱片成为主流音乐产品，这都反映了数字娱乐及数字媒体的良好发展前景。
战略联盟，新的合作要求
战略联盟将会是未来五年内媒体发展的主要力量，也是行业自发的一种应对需求快速发展的积极的手段。在调查中表明，25%娱乐及媒体行业的CEO强烈同意以合作的原则来构建企业的经营活动。普华永道全球娱乐及媒体行业主管合伙人范翎斯表示：“娱乐及媒体行业正在整合新的商业模式。包括电影在内的部分行业过去已经开始整合，但仅仅是开始，未来将会发生更大的变革。未来五年中，没有一家公司可以独立完成这种转变。巨大的挑战和彻底的创新需要行业内的公司走合作之路。”
中国市场：机遇与挑战
报告总体分析了中国娱乐及媒体的发展前景，预计整个行业将以14.6%的年平均复合增长率增长至2012年的1，345亿美元，远高于全球6.6%的年平均复合增长率水平。这其中，互联网广告将以34.0%的年平均复合增长率成为增长最快的行业，互联网接入也将达到24.1%的年均复合增长率。电影娱乐、唱片音乐、付费电视、广播与户外广告、电视广告，视频游戏和赌场及其他管制博彩项目的年平均复合增长率也将达到较大的增长。
中国在行业中保持的较高增长速度，带来了无穷的机遇和挑战。2008北京奥运对产业的影响较大，互联网广告的增长很大程度来自奥运的支持；机场、地铁及其他基础设施的提高，以及数字广告牌和广告新格式也推动了户外广告的增长。另外，随着3G标准及其相关技术的批准和使用，中国移动互联网用户将高速增长，移动广告也将更具市场前景。 e眼之言
责任编辑：陈志红
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