专业第三方监测带动大量广告主尝试无线广告

来源：转载　　　　　时间：2008/6/16 10:28:11　　　　　

广告第三方监测是指在广告产业链中，由居于广告主与媒体、广告投放机构之间的独立第三方替广告主监督广告投放行为、收集广告投放数据、分析广告投放效果等。在传统媒体中第三方监测已经成为广告投放密不可分的组成部分，专业的监播公司准确监督电视、广播广告的按时按量播出，网络广告监测公司对于广告的展示量、展示时长、点击量也已有全面的监测。随着无线广告行业的日渐成熟发展，以点测无线为代表的专业第三方无线广告监测公司开始活跃在中国市场。

　　通常广告主获得广告投放效果数据的主要途径有：通过广告代理商获得、通过广告媒体提供、通过第三方监测机构获得、使用自己的工具监测获得。无论是广告提供商或是广告媒体的数据对于广告主而言公信力自然不够，但是面对全新的第五媒体，广告主无从着手自行监测。首先，无线广告的投放有着复杂的技术背景和很高的行业技术壁垒。其次，不同于其他大众媒体的广告被公开发布，可被直接监测；手机是私人媒体平台这一显著特性，决定了广告是点对点的传递，广告主无从通过公开的媒体渠道进行监测。再次，无线广告的特点是精准，广告只会准确的显示在潜在目标用户手机上，但这部分广告受众只是具有共性的群体，广告主无法追踪到具体的个人进行查证。

　　无线广告的媒体特征决定了广告投放机构和广告主之间信息严重不对称，迫切需要权威可信的第三方监测机构，通过其技术优势为广告主提供独立、客观、公正的监测服务，让广告主对无线广告的投放信任有加，让广告投放数据拥有值得信任的来源。而只有当第三方监测在整个无线广告行业被广泛推广和采用时，才能让广告主面对无线广告提供商时具有更多的选择余地（目前很多无线广告提供商的广告投放并未采用第三方监测），更好的体验无线广告精准营销带来的价值。

　　正是由于看到了第三方监测对无线广告行业发展的重要意义，在全球无线广告最为成熟和活跃的亚太市场，无线广告监测的步伐尤为领先。点测无线潜心研究亚太地区先进的技术和各种广告模式，为中国无线广告客户提出全新的监测解决方案，并在亚太无线广告协会委托和授权下为亚太无线广告协会的会员单位提供无线广告监测服务。

　　作为亚太无线广告协会的会员单位，点测无线严格执行亚太无线广告协会的无线广告标准、其无线广告监测技术和流程受亚太无线广告协会监督审核，在一定程度上代表了行业最科学的标准和最先进的监测技术。在以点测无线为代表的的第三方监测公司推动下，中国无线广告加快了标准化进程，带动了大量原本对无线广告处于观望状态的广告主踊跃尝试无线广告，迅速抢占第五媒体平台。而只有当行业监测标准在整个无线广告行业得以推广和健全，才能消除更多广告主尝试无线广告的心理壁垒，更好的体现无线广告的精准营销效果，从而推动无线广告行业的发展。

责任编辑：曹曦元

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