HABA登陆中国引领亚洲“无添加主义”新趋势

来源：腾讯财经　　　　　时间：2008/5/28 17:27:47　　　　　

    近日，上海麦考林国际邮购有限公司（以下简称：麦考林）正式对外公布成为日本“无添加”化妆品巨头HABA的国内独家代理商，并已经加大引进其产品的力度，将不断扩充HABA在大陆的产品线。这也预示这，HABA作为一家在国外享有盛誉在国内却默默无闻的美容护肤品牌，通过此次与国内最大的邮购集团的“联姻”，将正式加入到国内美容市场的激烈竞争中。

    中国美容市场的“美丽趋势”

    随着中国经济连续20多年的迅猛发展，中国的“美丽经济”也呈现出两种必然趋势：一是增长，中国美容护肤品年销售额达500多亿元人民币，已在世界排行第八位，在亚洲仅次于日本之后排行第二位；二是提高，国际品牌占据中国美容护肤品总销量的近60%，而销售额却占到近90%，国际品牌已主导中国市场，同时消费者对美容护肤品的要求也越来越高。

    最近，一项美容市场消费调查显示，美白祛斑、抗衰老、保湿占据了消费者对美容护肤品功能诉求的前三位，而抗污染、无添加和绿色原料更是今后美容护肤品的主要发展趋势。为了帮助都市女性对抗汽车尾气、灰尘杂质、电脑辐射以及工作压力大、生活不规律等不良影响，许多化妆品公司开始推出具有净化、排毒等功能的护肤品，碧欧泉、兰蔻、雅诗兰黛、倩碧等知名品牌都有各自针对性的抗污染类的护肤品。而“无添加”的护肤品，则以日本品牌为主。“无添加”意指避免了在产品中加入102种对皮肤构成敏感、损害的成分，“无添加”护肤品需具备4个主要特征：即不添加有害人体（皮肤）的物质，比如含汞的美白剂、激素成分等；不添加没有确切功效成分的物质；不添加纯度达不到要求的物质，因为达不到要求的物质会成为人体皮肤致敏源；不添加多余的辅助材料。至于绿色原料，则更是已在美容产业中刮起了一阵“绿色旋风”，欧莱雅从山毛榉木中提取“木糖”用于皮肤护理的全新的活性分子，雅诗兰黛的“红石榴”护肤理念，日本HABA的“锦竹精华”配方等等均是绿色原料运用的典范。

    HABA的“无添加”哲学

    在国际护肤品市场上，HABA一直都是“无添加、纯天然”理念的领导者。HABA 是 “Health Aid Beauty Aid”的首字母缩，意思是“健康与美丽的好帮手”。正如其一直倡导的口号一样：“追求真正的美丽”——通过以唤醒肌肤与生俱来自然治愈力。HABA自成立之初，便倡导“无添加”的化妆品主义，并承诺其产品不加入肌肤损伤与刺激的成分。

    作为少数拥有自己的厂房的日本化妆品公司，HABA将其工厂设立在风景秀丽的北海道。北海道号称“世界第三大渔场”，四面环海，空气清新，是难得的无污染海域。而生活在六千米深海水底的蓝角鲨，更是给人们带来了大海的宝物——深海鲨鱼肝油：鲨烯，HABA的产品即以富含这种成分而著称。鲨烯对于人体皮肤完全无毒害作用，却能承担皮肤的活化、再生、防护、保水、杀菌和抗老功能。由于鲨烯的萃取工艺繁琐，高纯度的鲨烯很难获得，而HABA也是唯一将高纯度（99.9%）鲨烯运用到其产品中的化妆品公司，鲨烯与维他命C诱导体、锦竹精华共同构成了HABA专利的“无添加配方”。产品方面，HABA涵盖了女性美容护肤品几乎所有的产品线，诸如雪白佳丽美容液、鲨烷保湿露、白骑士美容乳等明星产品不断引发购买狂潮，获得了包括日本、香港等亚洲国家和地区消费者的一致认可，并逐渐引领着亚洲女性的化妆品消费趋势。
抢滩登陆，意欲何为？

    在中国，消费市场的巨大诱惑使得越来越多的国际品牌加速抢滩登陆，“美丽竞争”将越发激烈。同时，国内女性对于美容产品的认识随着行业的发展日趋成熟，健康、天然的美容方式正被越来越多的消费者所接受。麦考林此时引进HABA产品，也正是看中了这个市场的巨大机会和潜力。资深美容专家在接受记者采访时表示：“HABA登陆中国后，不仅将加剧进口化妆品的市场竞争，它很有可能将会改变中国女性的美容观念，同时也将在中国掀起一阵“无添加主义”的美容旋风。”

    从业务模式上看，作为多渠道营销的倡导者和领先者，麦考林的理念与HABA产品的销售渠道不谋而合。然而，虽然中国市场前景光明，但如何在短时间内将品牌理念传递给消费者，并迅速提高产品在国内市场的知名度，将是摆在麦考林和HABA面前的重要课题。麦考林中国健康事业部总监吴诒立先生告诉记者：“麦考林将以空前的力度推动，使HABA的'无添加’理念逐渐深入人心，最终将引领中国女性全新的化妆趋势。”

    自从年初成功联姻红杉后，麦考林的品牌建设与发展的步伐日渐提速。此次加速HABA产品的引进即是其品牌战略的重要一步。HABA的先进理念和良好市场前景，加上麦考林雄厚的客户基础和资本，我们应有理由期待其在中国将大有作为。

    【麦考林简介】

    上海麦考林国际邮购有限公司（Mecox Lane）成立于1996年1月8日，它是中国第一家获得政府批准的从事邮购业务的三资企业，公司业务覆盖全国。优秀的产品质量、富有竞争力的价格、优异的客户服务使它树立了直复式营销行业领导者的地位。

    目前有员工1,800多人，建立了时尚服装、时尚配饰、家居用品、健康美容、宠物用品等多条产品线，目标人群主要是20-35岁的白领女性。麦考林拥有强大的供应商资源和物流体系，服务数百万的用户，有自己独立的电子商务门户网站——麦网（www.M18.com ）,并已经开设了30家零售店铺。随着邮购、电子商务、电话销售、店铺销售等多个分销渠道的不断完善和发展，麦考林正在向多渠道零售行业领导者的企业远景迈进。

    【日本HABA简介与大事记】

    HABA公司成立于1983年，专注于女性的健康与美丽。至今二十余年，不仅开创了“无添加主义”自然、简单的护肤之道，更与时俱进，不断着眼于开拓、研发，近年来更是成绩卓著。

1983：HABA研究所创立；护肤保养系列产品上市

1987：位于北海道的制药级化妆品生产工厂建成

1988：成功开创凝胶质鲨烯护肤品

1992：日本著名演员萬田久子出任HABA代言人

1998：第一家专柜在北海道百货公司开幕

2001：香港第一家店铺开幕

2003：企业股票上市；雪白佳丽美容液(WHITE LADY)上市；无添加彩妆系列上市

2004：位于千叶县的物流中心建成

2005：位于东京?银座3丁目店的HABA旗舰店开幕,开创离子导入美容疗法

2006：超级防皱抗衰产品UDII上市 (Uruoi Densetsu2)

2007：HABA进入中国大陆市场上海麦考林国际邮购有限公司为大陆地区总代理

    【无添加主义】

    在药事法修订之前，防腐剂、焦油等102种会引起皮肤刺激的成分被责成在日本厚生省的监管下标示于产品包装。药事法修订之后，更强制性要求化妆品企业必须将所有使用成分标注于产品。HABA，我们称之为“无添加主义”，全线产品不含有这102种对人体有不良作用成分的任何一种，我们只精心选择对皮肤温柔呵护的成分制成化妆保养品。

    【鲨烯】

    又称三十碳六烯或角鲨烯，大量存在于鲨鱼肝脏中，从鲨鱼肝脏中生物提取或以反式牻牛儿基丙酮为原料制备。可做杀菌剂、着色剂、橡胶助剂、表面活性剂以及生产药物的中间体。还由于对鲨鱼免疫功能的研究，被视为一种保健组分，用于保健制剂。用作生物制药用的中间体。

责任编辑：曹曦元

【字号大中小】【打印】【关闭】

推广：HABA, 麦考林, 上海, ,

CENN 瞭望台