从2005年下半年开始，电子杂志在国内从无名小卒以燎原之势进入网民的视野，并迅速引发起一轮热浪。在2005年下半年和2006年上半年间风投对电子杂志的青睐是空前高涨的， IDG两次向电子杂志poco注资，共计2000万美元；凯雷出手投资zcom1000万美元；智融集团(宏碁技术投资)、香港新世界(600628行情,股吧)集团、联想投资三家共同向xplus注资450万美元。据行业有关人士的说法，加上其他的电子杂志获得的投资，大约有1亿美元的风投进入这一市场，而同一时期，进入中国的风投总共只有16.4亿美元。

　　2007年7月，国内第一大门户网站新浪网宣布正式推出电子杂志频道，这一行为宣告门户网站高调进军电子杂志行业。时至今日，电子杂志在国内已经走过了3年的发展历程，盛极一时的电子杂志行业今昔如何？

　　在电子杂志专业网站硝烟滚滚的“战国时代”，曾有四足鼎立之势，如今再看这前四家电子杂志网站：xplus已经不只是专注于做电子杂志；zcom也有了很大的产品转型；poco则以娱乐社区为主；vika被并入新浪的杂志频道，唯一一家专注做电子杂志的网站也抵挡不住门户的冲击。从这四大家的发展可以看出，具有强大用户资源的门户一出，专业电子杂志网站谁与争峰。

　　专业电子杂志网站纷纷转型的原因除却风投的冷静、内容源的后续力量不足、门户网站的冲击，最根本的原因应该归咎于营利能力差。传统电子杂志只靠广告销售作为单一的营利手段，像徐静蕾的《开啦》那样号称广告销售年收入2000万的电子杂志毕竟是极个别的，更多的杂志连基本制作团队的生存都维系不了。尽管各电子杂志及平台都对自己的广告销售情况都犹抱琵琶半遮面，但是据有关人士统计，现存的flash电子杂志出版商由2006年的3000家到现在已经不到800家，主要的不超过20家，可见情况不容乐观。

　　电子杂志行业的收入为什么不理想呢？笔者认为有三个原因：一是内容薄弱；二是用户分散；三是手段单一。目前，国内的知名门户网站新浪和腾讯都设有电子杂志频道，经过长达3年的观望，门户网站应对电子杂志行业的优劣势了如指掌，以新浪为首的门户网站还选择进入，必是自信能给电子杂志行业带来一个华丽的转身。

　　观察门户网站的杂志频道，与以往专业网站在内容源上有了很明显的区别。腾讯杂志频道从一开始只与平面媒体合作发布网络原版杂志，现在也兼发布flash杂志，发布杂志超过500期；新浪杂志频道在vika杂志平台的基础上，利用新浪跟平面媒体的合作优势，把新浪原有的一线合作媒体收入囊中，一上线就打着“新浪杂志，为你网罗天下杂志”的口号，兼顾发布原版杂志和flash杂志，目前发布杂志5060期，其中平媒原版杂志占杂志总量的45.1%以上。

　　相对于各专业杂志网站散兵游勇式的“圈地”，门户网站的用户优势凸显，以新浪为例，目前全球注册用户2.6亿，日浏览量超过8亿次。根据新浪杂志频道上公布的杂志排行榜，其单期杂志第一位的浏览量已经超过1835万，广告销售所需的用户群体高度集中，以新浪的销售力量，前景比较明朗。

　　点开新浪的杂志频道，发现新浪已经悄然推出“收费杂志”版块，按收费杂志的发布日期推算是在4月初上线的，目前收费杂志所占比例不大，以知名杂志为主打。中文杂志单期售价1元至10元不等，并有15元包月的宣传；英文杂志定位高端，看到有标出单期售价50元。据行业人士透露，新浪杂志频道收费业务上线以来销售情况逐步见好。

　　从国内电子杂志行业的发展来看，前有专业网站前赴后继地培育市场认知度，但是各自割据占山为王，奈何渠道分散难以形成长久的影响力，所以由兴盛开始走向缓落。新浪为代表的门户网站进入电子杂志市场也将近一年了，目前看到斗志仍是昂然的，更多的平面媒体也在不断地加入进来。对于这个曾经令互联网疯狂的行业，很期待新浪能打破电子杂志营利难的命运，走出一条具有新浪特色的道路，为我们带来一个华丽无比的转身。