名牌即命牌

来源：经济参考报　　　　　时间：2008/4/18 16:04:34　　　　　

    一家闻名海内外的企业，其产品不仅畅销全国各地，而且成功地打入国际市场，受到东南亚、非洲和欧美等一些国家或地区的青睐。他们靠的是什么？靠的是企业过硬的品牌。正如他们自己所言：“市场是海，企业是船，品牌是帆。没有自己叫得响的品牌，企业之船是无法扬帆远航的。”

    在当今经济全球化的条件下，从某种意义上讲，现代市场经济是“品牌经济”。企业的品牌往往直接关系到企业的命运，甚至可以说“名牌即命牌”。创造不出自己的名牌产品，企业是难以长盛不衰的。我们的企业必须胸怀“名牌战略”，把“名牌”当作“命牌”做好做强做大。

    名牌产品不是凭空吹出来的。企图仅用广告铸就名牌，广大消费者不会买账。名牌，既是命牌，又是民牌，必须首先赢得最广大人民群众的共同认可。上述的这家著名企业的产品之所以能畅销全国并走向世界，正是因为他们靠诚信、靠质量，树立起了自己过得硬的品牌——即真正的名牌，才迎来广阔灿烂的前景。

    我们必须明白，利自诚中得，誉从信中来。市场经济是一种契约经济、法制经济，也是一种信用经济、道德经济。从这种意义上讲，品牌是企业的生命线，而人的品质和素质则是产品品牌的基础。企业名牌产品的打造，尤其离不开企业员工高尚的品德和高超的技术。在整个生产过程中，半点假冒也造不得，半点糊弄也使不得。谁违背了诚信原则，谁就永远也树立不起自己过硬的品牌，其后果，轻者产品难畅销，重者企业会倒闭。

    一位企业家在总结品牌经营经验时，深有感触地说：“企业先有品质，然后才能树立品牌。”这话道出了企业树立自己品牌的真谛。任何一家企业经营者，都应该站得高，看得远，“风物长宜放眼量”，不断加强职工队伍道德品质的培养和技术技能的培训，始终坚持人品至上，质量第一，以“诚”待客，以“信”服人，努力创造消费者信得过的企业名牌。也惟有如此，才能不断提高企业品牌的可信度、知名度，使企业品牌更具感召力、吸引力，最终从广大消费者那里获得丰厚的回报，同时也才有可能使自己的名牌成为打入国际市场的通行证。

责任编辑：陈志红

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