中国企业崛起世界级品牌

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2008/4/15 16:52:24　　　　　

    不久前，全球权威财经媒体英国《金融时报》发布第二届“中国十大世界级品牌”调查结果，联想、中国银行、青岛啤酒等10家企业荣膺“品牌影响力TOP10”桂冠，成为新一届的“中国十大世界级品牌”。一时之间，引发了业界关于中国企业品牌国际化的关注和探讨。《金融时报》母公司培生集团中国区主席詹姆斯。金奇（JamesKynge）在接受采访时表示，自2005年发布第一届排名至今，从跨国并购到海外投资，从海外上市到异国合作，中国企业在全球市场上的影响力发生了巨大的变化，此次发布的榜单较第一届相比，也折射出了中国企业品牌国际化发展的一些新的现象和趋势。

    詹姆斯。金奇表示，世界级的品牌是那些真正在国际竞争中脱颖而出的领军企业，在这个舞台上，所有的企业都是站在同一起跑线上进行角逐。虽然本届“中国十大世界级品牌”排行榜较上届相比，“国字头”企业的数量达到了6家。但显然，此次揽得7个榜单之首的联想，连续两届蝉联榜单的海尔，则更说明了“国字头”并非是中国企业无法逾越的鸿沟。就像中欧国际工商学院经济学与金融学教授许小年所指出的那样，“国字头”代表的更多的是国家的品牌，他们的经验具有天然的局限性，不可复制，而联想和海尔在公司品牌建设方面的成功经验，对其他中国公司走向世界更有借鉴意义。联想自并购IBM全球PC业务后，营业额从30亿美元跃升到170亿美元，联想的国际化长足进展让人无法忽视。而海尔在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，并已建立具有国际竞争力的全球设计网络、制造网络、营销与服务网络，真正做到了“1000亿，世界的海尔”。这两个“非国字头”企业凭借雄厚的实力与迅猛的增长获得了全球消费者的认可，他们的成功验证了在全球化的竞技场上，英雄不问出处。

    而百度入选则彰显出了搜索引擎对人类生活方式影响的日益深入，其辐射范围已经跃然于传统媒体之上，毫无疑问，服务于数亿网民的百度已经成为中国新媒体中的一支先锋新军。很明显，英国《金融时报》的这项调查表明了其全球读者对于这一趋势的认识和把握。从阿迪达斯牵手奥运80个年头，到三星借汉城奥运会迅速崛起，很多国际化品牌都曾牵手奥运，一跃龙门。与他们一样，中国企业也渴望利用2008年北京奥运的契机来提升国内市场份额和增强国际品牌影响力。在入选第二届“中国十大世界级品牌”的10家企业中，就有7家是奥运全球合作伙伴、北京2008合作伙伴或赞助商。

    针对奥运营销，英国《金融时报》亚洲总编辑VictorMallet表示，奥运是一个高成本、高附加值的一个载体。奥运赞助不仅是资金上的角逐，更是推广时间、销售团队等整体上的运作，奥运营销并非一蹴而就，而是要有一个连续的过程。

    专家表示，这些世界级品牌的出现，让人们看到伴随着中国在国际经济中地位的不断提高，中国企业也正阔步前行，愈发壮大。此次英国《金融时报》的“中国十大世界级品牌”调查评选，为3年来的中国经济和中国企业品牌国际化发展做了一次深刻的总结，更是对当前形势和未来发展的一次探讨。正是像英国《金融时报》这样权威的媒体和机构的大力推进，才使得中国企业品牌建设日益成熟和成功，或许在下一届“中国十大世界级品牌”排行榜中我们会看到更多新面孔。 (张佩颖)

责任编辑：陈志红

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