作为国家法定假日的第一个清明节即将来临，这个与双休日相连的三天假期，使人们得以在清明节踏上回乡祭祖的旅程，同时也激活了传统习俗中的踏青游。清明节前夕，即将出现的扫墓高峰带旺了鲜花、水果、餐饮等相关行业，旅行社也瞄准商机推出了一系列踏青短线游，由小长假所带动的“清明经济”正逐渐显现出来。
清明小长假两大期盼
2008年3月22日，扫墓者在苏州火车站附近增设的临时公交站前排队等候乘坐扫墓专线车。新华社发(杭兴微 摄)
祭祖扫墓是清明节的中心内容，不少市民在接受记者采访时表示，今年清明节有三天假期，期盼回乡祭祖的人们将可以安心踏上回家的旅程，不必再像以前那样，将这个重要的节日过得匆匆忙忙。
在广州工作的蔡玲女士告诉记者，她的家乡在粤东潮汕地区，按照老家的风俗，给逝去的老人上坟必须在清明当天，但由于往年清明节不放假，扫墓只能选择节前或节后的双休日，今年有了假期，一家人准备在清明当天去扫墓，好好尽一下孝心。
家乡在四川的王先生在广州工作已经四年，今年是第一次可以在清明节回老家扫墓。王先生说，往年因为工作太忙无法请假，清明节都没回过家乡，今年清明节放假，为很多期盼回乡扫墓的人提供了方便，他准备利用这三天假期回老家祭奠故去的父亲。
2008年3月23日，农历清明节即将到来，在湖北宜昌某公墓墓园里，前来扫墓祭祀亲人的市民络绎不绝。 中新社发 刘君凤 摄
清明节既是人们祭奠祖先、缅怀先人的宗亲节日，又是一个远足踏青的好时机，亲近自然是清明的另一主题。由于今年清明节有三天假期，不少人也期盼在祭祖之余能够出游赏春。
广东省文联党组书记陈中秋说，清明前后春暖花开，扫墓之际，举家扶老携幼到户外踏青，享受自然春光，也是人们过清明节的重要内容之一。中国自古以来，就有清明踏青郊游的习俗，在清明节出游踏青与民俗并不违背。
“我的家乡在梅州，但我从小在广州长大，很少有机会能回家乡去看看。今年清明节，我们全家都会陪父母一起回家乡祭祖，正好利用这个机会看看家乡的山水。”在广州某银行工作的刘宇告诉记者，梅州是很多游客自驾游的目的地，今年一家人也准备自驾游一番，好好感受一下在城市无法体验到的乡土气息。
“清明节的庆祝活动是多种多样的，除了祭祀祖先，还包括踏青、荡秋千、插柳等多种活动。”陈中秋说，今年清明节放假，可以为人们提供更多的活动空间，人们通过植树、踏青、放风筝等多种活动来抒发情感，将增强这个传统节日的文化内涵，也增强人们对这个传统节日的认同。
“清明经济”比往年更红火
因为首次成为法定假日，大量市民将集中在清明节祭祖扫墓。随着清明节的临近，与扫墓相关的商品销售也悄然升温，鲜花、水果、餐饮等行业都比往年更加红火。
2008年3月23日，银川市一家鲜花店的员工为顾客准备扫墓花篮。新华社记者 刘泉龙 摄
2008年3月23日，银川市一家鲜花店的员工将鲜花做成的花圈摆放在店门口。新华社记者 刘泉龙 摄
记者在广州一些花店了解到，虽然扫墓高峰还没到，但不少花店已开始购进大批的菊花、白百合、白玫瑰等素色鲜花，准备在清明前集中投放市场，平时摆在显眼位置的红玫瑰、郁金香等都已被这些素色鲜花所代替，很多花店用鲜花制成小花圈，有心型、圆形等各种造型，非常精致。
广州市滨江路一家鲜花店的老板李小姐告诉记者，虽然清明节还没到，但花价已经看涨，如黄菊花、白百合、白玫瑰等都有３０％到６０％不等的涨幅，白菊花与往日相比涨幅更达到了１００％。“今年清明节放假一天，鲜花的消费量将会很比往年多很多，价钱也一定能卖得更好。”李小姐对今年的“鲜花经济”充满信心。
虽然清明节还没到，但各地的酒店也嗅到了小长假的气息，清明节前后几天的房源正变得紧俏起来。
“没想到，离清明还有大半个月，宾馆房间就开始紧张了。”广东汕头的陈生在３月中旬就为准备回乡扫墓的亲戚预订宾馆，让他意外的是，很多宾馆的房间都已经被预订了。“两位叔叔有四五年没回来扫墓了，这次要来９个人，还好提前预订，还能订上几个房间。”
陈生说，以往清明节不放假，由于路途遥远，很多亲戚都不会在清明节回去扫墓，而是趁清明前后的双休日，或者选择五一等长假去上坟。但今年三天假期给远方的亲戚留出了充裕的时间，他们不但可以在清明节回乡扫墓，还可以好好看看家乡的变化。
粤东潮汕地区历来重视清明传统，记者从潮州、汕头等地了解到，不少移居外地的人都准备赶在清明节回乡扫墓，并早早地向酒店预订了房间。一些酒店清明节当天的客房已经完全预定出去了，４月５日、６日的客房预订率也已经达到了５０％左右。
2008年3月21日，顾客在北京稻香村一家分店里观看新近推出的清明祭祀糕点。清明节临近，北京老字号稻香村推出了清明祭祀糕点，有菊花酥、元宝酥、佛手酥等品种。新华社发(陈晓根 摄)
今年清明节将出现比往年更庞大的“扫墓大军”，一些陵园周边的饭店也看到了商机，推出各种优惠吸引顾客“歇脚”吃饭。
广州市民沈林告诉记者，他已经在公墓陵园附近的餐馆订好了位子，准备扫墓后就近吃饭。沈林说，很多亲戚平时都难得见面，今年因为放假一起回来扫墓，正好可以聚一下。而且扫墓后也累了，正好可以在附近吃个饭休息一下。 因为提早两周预订，还享受了九折的优惠。
踏青游成“清明经济”新亮点
2007年4月5日，安徽省淮北市商业局幼儿园的老师带着小朋友们在郊外的梨园踏青。新华社发(王文 摄)
在商家眼中，今年的清明节不仅仅是祭扫的日子，更增添了旅游开发的新价值。针对清明节三天小长假和一些人准备出游踏青的打算，旅行社纷纷紧抓商机开拓新市场，推出清明期间的踏青游、民俗游等，短线游产品成为清明节出游的热点。
记者从广州各大旅行社获悉，目前旅行社已经推出了一系列清明小长假的出游产品，产品类型多以踏青、赏花等轻松的内容为主，像广东省内的英德赏油菜花、佛山九道谷赏禾雀花、从化玫瑰世界赏玫瑰；省外的湖南凤凰张家界踏青郊游、江西庐山三清山登山祈福等都是主推的线路。
2006年4月1日，市民们在石家庄世纪公园休闲漫步。新华社记者杨世尧摄
此外，一些旅行社也在常规的踏青赏花线路中增加了农事桑蚕、祭祀纪念等传统文化的元素。比如广东省内的宝桑园，游客可以采摘桑果、了解桑蚕文化、放风筝；在盘龙峡、龙母庙中，游客可以在盘龙峡欣赏千年桃花，还可以在龙母庙进行祭祀纪念活动。
据南湖国旅·西部假期副总经理郑年军介绍，为刺激市民出游的兴致，广州许多旅行社都推出了一些特价线路，此外，旅行社还提前大规模采购酒店房间，以保证清明小长假期间出游价格的稳定，预计清明出游价格大部分可以与平时持平。
“今年旅行社已经开始有针对性地把旅游团做‘短’，以适应小长假的出现。”广之旅营销总部副总经理温前表示，在清明节旅游产品的开发上，主要以省内以及邻省游为主，一般是三四天时间的短线游，市民祭祖的同时可以利用旅游放松心情。随着人们生活观念的转变，加上今年清明节首次迎来三天小长假，踏青游可望风行四月的旅游市场。
2006年1月29日，在广西昭平县郊外的田野，三名女孩高兴地放飞风筝。 新华社发(喻湘泉 摄)
业内人士分析，清明踏青游有比较大的市场前景，景区和周边酒店、餐饮业等都可以充分开发这个市场，以弥补淡季的冷落。而对游客来说，由于小长假游客比较分散，景区酒店涨价的可能性不大，游客可以得到比较实惠的价格，这个时候出游是一个不错的选择。而清明游如果能操作成功，将对今后的三天小长假具有积极的借鉴意义，可以有效淡化黄金周的集群效应，最后形成全年无旅游淡季的新局面。（完）