广告市场雅虎面临Google严重威胁

来源：chanm 　　　　　时间：2008/3/12 9:45:13　　　　　

    北京时间3月12日，科技博客网站TechCrunch周二发表博客文章称，通过以31亿美元的价格收购DoubleClick，将使Google能够进入到其未能控制的网络广告业务——显示广告业务当中。欧盟监管部门周二正式批准了Google对网络广告公司DoubleClick的收购，认为这一交易并不会削弱网络广告市场的竞争。

    此前，Google在网络广告中的竞争对手微软和雅虎，曾极力阻碍Google的收购交易获批。但欧盟委员会并未买账，最终还是批准了这一交易。不过在批准Google收购DoubleClick的问题上，欧盟委员会可能忽略了微软目前正在求购雅虎，或者说雅虎可能将会同美国在线进行合并。

    欧盟委员会认为，经过深入的市场调查，并未发现Google收购DoubleClick将导致其它竞争对手出局的证据。这主要因为微软、雅虎和美国在线提供了可靠的替代广告产品或服务，消费者在Google和DoubleClick之外仍然有很多选择。有趣的是，欧盟委员会在提到Google竞争对手的问题时，提到的竟然是微软、雅虎和美国在线。

    在Google收购DoubleClick完成之后，如果上述曾提到的Google竞争对手将宣布合并，欧盟委员会又将会对此持什么态度？无论是微软收购雅虎，开始雅虎通美国在线合并，Google在市场当中的竞争对手都会减少一个。似乎欧盟委员会在裁决Google收购DoubleClick的问题时，压根就没有考虑Google的竞争对手可能将会进行类似的交易。

    雅虎需要尽快做出决定，因为尽管是显示广告市场的龙头，但该公司将会面临着越来越多的来自于Google的挑战。

责任编辑：陈志红

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