恒源祥12生肖广告遭炮轰观众无法忍受

来源：chanm 　　　　　时间：2008/2/15 15:18:37　　　　　

    你可以没用过恒源祥的绒线，但不会没看过恒源祥的广告：“恒源祥，羊羊羊”。十几年前，这则短小的广告以3遍连播的开创性方式，给电视观众留下了特别深刻的印象。但近日，恒源祥在全国好几家电视台播出的广告则彻底变脸，广告词不仅有长毛的羊，短毛的鼠、猪，一毛不拔的鸡，甚至彻底不长毛的龙和蛇。总之是将12生肖排了个遍。此广告一出固然让观众瞠目结舌，网上更是引起了几乎一边倒的反响。

    记者14日在网上看到了恒源祥这则倾倒众生的广告，不禁目瞪口呆。一个男声说，“恒-源-祥！北京奥运会赞助商！”接着一个童声叫道“鼠·鼠·鼠”同时画面上跳出几只小老鼠。不要以为结束了，下面是“恒-源-祥！北京奥运会赞助商！

    “牛·牛·牛”，画面上再跑出几只牛。如此反复，一直到猪·猪·猪结束，历时1分钟。一分钟内12种生肖动物在电视里向你迎面扑来是个什么概念？套用现在的流行语那应该是很牛很暴力。也就是大家熟知的“恒源祥，羊羊羊”乘以3的模式。

    网友还以为电视“卡带”了

    网友厮人认为，这是“后后现代解构广告雷倒众生”。此老兄用调侃的笔调，记叙他半夜看此广告的感受，看到“鼠鼠鼠”后，还以为是创新，可看到后来，以为是电视机“卡带”了，怎么会来回重播这么多次，再后来甚至以为电视中毒了，当最后“猪猪猪”结束后，他“有撞墙的冲动”。

    两天后恒源祥将给答复

    3年前，恒源祥成为了奥运会赞助商，就曾将广告改成了“恒源祥牛牛牛”。能成为北京奥运会赞助商确实牛，但有必要跟羊过不去吗？记者就此采访了恒源祥南京总经销种明风经理。种经理看来还没看到过恒源祥的这则广告，甫一听说立刻认为是有人在恶搞。记者告诉她是在电视台播出的广告后她连声说不懂，可能是哪个人的个人行为。记者随后联系了恒源祥集团广告部请教。广告部岳小姐告诉记者，这个创意暂时还不方便透露。2月17日在北京将举行关于此广告的论坛，到时将给观众一个答复。

    是创意还是事件

    但在答复出来之前，观众还得继续在恒源祥的12生肖里一圈一圈地溜达。大多数人在烦，但也有说好的。一位营销学老师说：“你不是骂我的广告吗，你骂就有人看，看了我的广告我就达到目的了。你记者写这篇文章也就中了商家的计了。说白了这就是起广告事件。” 吉启雷

责任编辑：张磊

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