“一块招牌，就是一段传奇”。在中国，这样的传奇正在日益减少。改革开放至今，很多中国人耳熟能详的民族品牌逐渐陨落。仅看日化品行业，冷酸灵、两面针辉煌不在，中华、大宝被外资收入囊中，更多的民族品牌已经灰飞烟灭。

而有一个品牌，却在这样激烈的市场竞争中谱写了不同的篇章，它就是在国内牙膏市场份额中位居第二，民族品牌第一的云南白药牙膏。经过116年的时光打磨，云南白药这块老字号招牌越来越亮，焕发出夺目的光彩。

云南白药百年时间打造“时代网红”

在中国，作为家庭常备药，云南白药被每一个家庭所熟知。人们对白药的认可与喜爱从1902年曲焕章创制至今，从未间断。

云南白药具有化瘀止血、活血止痛、解毒消肿的功效。1917年，讨袁护法运动爆发，来自云南的蔡锷将军，将云南白药广泛用于为官兵疗伤，使之名声大振。

白药的神奇之处在于其治疗伤痛的过程中不会给伤员增加额外伤痛，且不同性状的药物可以分别对应不同症状。

1922年，云南白药取新名为“百宝丹”，寓意此药像太上老君炼丹一样九转百炼而成，且此名也得到了当时众多使用者的认可。

1924年，军阀混战，伤员伤兵剧增，主治刀伤枪伤的百宝丹大派用场。一般军医治疗枪伤用纱布填塞，换药时要把纱布拉出来，伤员痛苦不堪。曲焕章的治疗却不痛苦，只将伤口清洗，撒上白宝丹，一个月便好。如有子弹在里边，便加用撑骨散，子弹会自动滑出来，伤员们纷纷要求用百宝丹医治。将士出征、百姓行脚，都以携带一瓶百宝丹为最大安慰。

1925年，曲焕章因用百宝丹治愈了云南都督唐继尧部下吴学显的断腿，得到唐继尧赏识，亲提“药冠南滇”匾额。

1927年，曲焕章经过反复研究和验证，使白药“一药化三丹一子”分别对应不同的症状。

1930年，四川瘟疫流行，云南白药大显神效。红军长征千难万险，云南白药一次次的治好了红军战士的伤，让他们得以走完这条生死之路。抗日战争中，云南白药也在惨烈的台儿庄战役立下赫赫战功。

解放以后，曲家人将“云南白药”秘方献给了云南省政府，次年作为重要战备物资，国务院保密委员会将其处方、工艺列为国家保密范围，永久保密。随后昆明制药厂正式接收了“云南白药”秘方，投入批量生产。

自此以后，云南白药进入了千家万户：在奋力拼搏的体育赛场，在十万火急的危险时刻，在跌跌撞撞的日常生活，云南白药贡献依然未减。也正是在配方保密的基础上，云南白药得以让更多普通百姓因其受益。

时间是最好的检验者，云南白药在这百年之中成为了凝聚中国人历史记忆和民族情感的独特符号，成为当之无愧的时代网红。

拿鸡蛋撞石头 云南白药牙膏成功突围

一家百年企业的发展历程，基本都是一部近代史，见证了时代的发展，同时更要应对时代的变迁。随着大机器生产时代及改革开放的到来，一向以因循守旧、以传统手工技艺为主的老字号面临着传承迭代的难题。但经历百年的品牌，又有义务有责任将自己的品牌、将一代人的记忆与骄傲传承并发扬光大。

2005年，国内的牙膏市场外资品牌林立，国货品牌萧条。为求生存谋发展，不局限于传统医药，云南白药将眼光放在了更大的日化品市场。经过深入调研，云南白药决定进军牙膏市场。云南白药牙膏就在这样的情况下投产上市了。

在竞品如云的日化品行业突围不易，更何况云南白药牙膏是跨界经营，一时间各种质疑声甚嚣尘上：“云南白药与洋牙膏抢市场，是拿鸡蛋撞石头”、 “药企做牙膏是门外汉”……而更让人咂舌的，是它比其他牙膏品牌高出两倍的价格。

但这些阻碍对于云南白药牙膏而言，却是机遇。 责任编辑：小七