近年来，随着八五九零后长大成人，他们已经成为消费主力军。在汽车消费升级浪潮中，我国年轻购车群体占总购车人群八成，且购买力增长迅速，年轻化趋势日益凸显。同时，在用车需求上也与其父辈显现出截然不同的特征，他们更重视产品个性化以及出色的驾驶体验。

基于对这一趋势的洞察和需求的把握，以及在“三纵三横”产品战略指导下，北京现代积极布局性能车领域。近日，备受瞩目的"高性能魅力科技轿跑"LA FESTA菲斯塔上市，填补了北京现代在高性能轿车细分领域的空缺，强化了在性能车领域的竞争力。同时，对于占领年轻消费者心智，锐化品牌动感、年轻化的形象具有重要的意义，为北京现代抢占了良好的未来发展先机。

专为年轻族群打造 用行动积极拥抱“未来”

从今年4月份北京车展的惊艳亮相，到近日的震撼上市，任何LA FESTA菲斯塔的相关信息，都会受到年轻人的广泛关注与竞相讨论。由此可见，这款专为年轻族群打造的“性能尤物”非常符合他们对于梦想座驾的期待，展现了北京现代在洞察年轻消费群体需求以及产品本土化方面的超强能力。

LA FESTA菲斯塔之所以受到年轻人的热烈追捧，主要源于其三大特点。其一，北京现代汽车的时尚外型一直以来都是高颜值的代表，而LA FESTA菲斯塔采用的现代汽车最新设计理念Sensuous Sportiness，展现出极富冲击力的运动美感，充分满足年轻消费者对于时尚、动感的个性化需求，重新定义了北京现代的高颜值。其二，LA FESTA菲斯塔搭载了北京现代在智能网联和智能驾驶等方面技术导入的最新成果，搭载了全新百度智能网联2.0系统等同级领先的智能技术，智能家居互联系统让用户在家中就可以远程控制车辆，充分享受更具科技感的智能盛宴。同时，LA FESTA菲斯塔搭载的Hyundai SmartSense“智心合一”智能安全系统，包含了9大前沿ADAS智能驾驶技术，为驾乘者提供了全面周到的安全保障。其三，LA FESTA菲斯塔搭载了先进的动力总成，其中280T GDi高功率发动机与7速双离合变速器的黄金动力组合百公里加速仅为7.6s，带给年轻族群酣畅淋漓的驾控感受。

LA FESTA菲斯塔是“质现代·智未来”品牌战略的指引下，北京现代面向当下中国年轻消费者的用车需求推出的全新车型。其不仅展现了北京现代“以用户为中心”的理念，更是“三纵三横”产品战略布局的重要一步。为在长远发展中拔得头筹，北京现代正在积极布局，用行动拥抱“未来”。

加快“三纵三横”战略落地实施 品牌竞争优势进一步突显

近年来，为了应对汽车产业变革加速、汽车消费持续升级和消费群体年轻化的趋势，北京现代确定了"三纵三横"矩阵式产品布局思路。即纵向，聚焦"基础车系、性能车系、新能源车系"，打造三元产品梯队，丰富产品阵容；横向，以"电动技术、智能技术、网联技术"为主导，铸造技术内核，强化产品硬实力。

纵向来看，基础车系部分经过多年的深耕，ix35和领动等系列车型具有非常牢固的市场根基。而随着北京现代对"三纵三横"这一产品战略的坚定快速地执行，在性能车系和新能源车系领域动作频频。在性能车领域，除了刚刚上市的LA FESTA菲斯塔，首款高性能SUV ENCINO昂希诺已于今年4月上市。新能源车系方面，全新索纳塔 插电混动、新伊兰特EV的表现也非常亮眼。

此外，在纵向“三大车系”车型不断丰富的同时，北京现代在横向"电动技术、智能技术、网联技术"三大前沿高科技方面不断深化，相信北京现代多元化产品组合定能网罗各类年轻族群，满足他们对于爱车多样化的需求。不难看出，“三纵三横”产品战略正在为北京现代不断蓄能，为抢占未来市场奠定良好的基础。

对北京现代来说，2018年是非常重要的一年，在其建厂16周年之际将迎来“千万辆时代”。站在这一全新起点上，北京现代将继续围绕“以用户为中心”的理念，推进“质现代·智未来”全新品牌战略，加速"三纵三横"矩阵式产品布局，不断强化智能产品、智能科技和智享服务三大维度的创新升级，致力于为消费者打造超越期待、满足个性化需求的出行产品，为北京现代“后千万辆时代”确立绝对竞争优势。