3065家展商，4332个品牌……刚刚落下帷幕的2018年CBME（中国孕婴童展、童装展）让我们看到了“全面二孩”政策所带来的人口红利以及消费升级为母婴市场拓展出的增长空间。尤其以奶粉行业为代表，各家推陈出新，盛装亮相，展现出了行业欣欣向荣的盛况。值得我们思考的是，在行业持续回暖之际，如何才能赢到更长久的发展？什么才是脱颖而出的制胜法宝？金领冠作为中国奶粉的杰出代表，在今年CBME上的表现能够给我们很好的启示。

上海国家会展中心2018CBME

2018年是中国奶粉发展的关键年：国家相关部门加强了奶粉生产质量和原料追溯的严格监管；全新颁布的《关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》，进一步坚定了政府针对乳品“源头严防、过程严控、产品严检、市场严管”的决心；保障婴幼儿配方乳粉质量安全的配方注册制正式落地；而同期，欧州、澳洲等地的“洋奶粉”品质危机频频传来……这一切似乎都让中国奶粉迎来了更佳的发展契机。然而打铁还需自身硬，机遇之下，是对“内功”更大的挑战和试炼。要推动中国奶粉行业持久健康的发展，靠的还是自主的研发和过硬的品质。

在这一点上，金领冠在CBME上的表现值得称道。和其他品牌或突出产品卖点，或通过精致的搭建、喧闹的舞台引人瞩目不太一样的是，金领冠的展位简约大气，以科研成果α+β的造型字母作为“C位”亮相。在这个亚洲最大的母婴盛会上，金领冠其实把它当作了一次品牌展示的契机，希望以专业严谨的“科技范儿”，展示更多自己在中国母乳研究方面的内功修炼。

独特造型的α+β专利配方展台设计

科研驱动，凭借“16年母乳研究”内功取胜

展会是一个舞台，你起的什么范儿，就唱的什么角儿。在金领冠的展区内，我们看到了其十六年孜孜以求的母乳研究历程，全景化地展现了中国母乳研究的自主研发和创新，包括：首创的微量样本量检测技术、中国母乳研究数据库的建立、为保证母乳样本活性而应用的-80℃航空存储技术等等。母乳研究是奶粉研发的基础，是中国奶粉品牌崛起之路必须修炼的内功。金领冠在CBME上通过这些内功的展示，正是期望用匠心和硬实力奠定中国奶粉发展的基调。从2003年起，金领冠开始了中国母乳的自主研究，与国内国际权威机构紧密合作，组建专业科研团队，展开漫漫科研路。16年来，母乳采集员走遍大江南北，积累了100多万份母乳营养成分数据，建立了首个“中国母乳研究数据库”，并发布了以企业为主导的首部《中国母乳研究白皮书》。在海量研究的基础上，“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白的婴儿配方奶粉及其制备方法”获得国家专利，并成功应用到金领冠产品当中。因推动婴幼儿奶粉配方水平提升及领先的研发水平，伊利获准承接国家科技部“十二五”研究项目，让母乳研究工作上升到国家层面。在今年4月的博鳌亚洲论坛上，升级成立的“伊利母婴营养研究院”正式揭牌，将加强国内外顶尖的母婴营养专家及机构合作，对母婴营养展开更加广泛、更加深入的研究，产出更有价值的研究成果。

金领冠展台一角

贴近母亲，加强和新生代妈妈全面对话

除了坚持不解地进行内功的修炼，另一方面我们可以看到中国奶粉也一直在强化和妈妈们的对话。

作为母乳喂养的倡导者，金领冠基于母乳研究，通过一系列实际活动，向妈妈们传输、普及科学育儿的理念。比如在母婴会员的体系建立方面，金领冠通过爱儿俱乐部广泛铺设会员体系，依托精准而丰富的服务内容，与妈妈们建立起更为深厚的情感联结，并通过互联网大数据带来的精准性，联合专业母婴平台、会员定制差异化服务的推送，构建起了一套专业、精准的母婴服务生态体系。足不出户就能与育儿专家面对面，得到专家的专业支持，高品质的内容和丰富的活动，获得了每一位俱乐部妈妈的点赞。

消费者在金领冠展台

中国奶粉品牌要想突出重围，必须致力于中国母乳的研究，苦练内功，以科研创新驱动品牌发展。作为中国婴幼儿奶粉品牌的杰出代表，金领冠在自主研发方面的不断进取和雄厚实力，必将带动整个行业的研发创新，用科学为中国宝宝带来更放心、更健康的营养。