相信最近看过《奇门遁甲》的人都会感叹，能够把武侠主题和大战外星人无缝结合，也只有徐克的奇思妙想才能做到。
而在电影上映之前，有同款脑洞大开的H5也刷爆了朋友圈和微博圈。而幕后团队竟是周冬雨代言的春纪护肤品牌的市场部。护肤品牌如何与一部奇幻武侠电影擦出火花，在花式百出的营销之海赢得更多的关注？不妨来看下春纪是如何玩出色。
一：春纪“奇”大脑洞与年轻们玩在一起
代言人是桥梁，好玩基因上的匹配让这场营销有了好的开端。《奇门遁甲》电影中，脑洞大开的奇门法术，各路奇侠对战天外来客。充满想象力的故事启发了搞怪好玩的春纪，找到了“奇”这个切入点。电影中的奇侠各有超人的法术，而现实中，防御电子屏幕蓝光的形式也可以脑洞清奇，而最奇的还是春纪蓝光防护水，用咖啡因子来防御蓝光催老肌肤的伤害。
在奇幻、奇侠、奇招中找到了链接点，古灵精怪代言人的加入，一个春纪奇侠联盟大战蓝光的故事诞生：蓝光催老怪入侵地球，专门摧残少女肌肤，江湖腥风血雨，各路奇侠集结，拿出独门奇招对战蓝光催老怪。这个故事听起来像是《奇门遁甲》的姐妹篇，考虑到社交媒体的互动性，春纪决定采用H5的形式来演绎这个故事。
二：善于探索带来风格上的突破
决定一个H5能否出彩，除了故事本身，互动形式、设计风格更是一个H5最明显的标签。而各品牌在风格上已经尝试过了很多的创新方式。网易风靡一时的《葫芦娃新番》，美式漫画风格幽默的演绎；腾讯的经典绝唱《NEXT IDEA × 故宫》，将rap与穿越结合；唯美水墨武侠风，日式漫画……等等优秀的H5作品已经占据了各种风格代表作的霸位，同时还撑大了年轻人追趣的胃口。如何创新，做到独树一帜，迎合年轻人爱新鲜的胃口，成为了第二个难题。而奇趣的春纪从没放弃过探索。
（花样繁多的H5案例）
春纪将好奇的触角再一次伸向《奇门遁甲》这部香港电影，并在香港电影中寻找到了灵感。如果你有关注香港文化，那么你会发现，香港电影与香港漫画之间存在着亲密的联系。在很多香港经典电影中，从人物造型，武功招式等都可以看到很多港漫影子。港漫，是丰富的灵感之源。
（招式这么多，你要练哪招？）
尽管港漫已经过了黄金时期，但是它始终是一个奇迹，是独一无二，无可代替的。在香港电影回归大众视野的时候，让港漫也重回年轻人视野中，敢于探索尝试的春纪，决定致敬经典的港漫，大胆地走一回港漫风格。于是一个制作精良复古狂热的港漫风《周冬雨奇侠联盟 大战蓝光》H5由此诞生。
（秘密武器究竟是啥？）
独特狂热的画风，恰到好处地渲染了故事氛围；粗旷的线条，使得人物形象很有张力；各种脑洞清奇的防蓝光神技，正好切合了港漫武侠故事独有的花样百出的绝招。仅仅借鉴还不够，有创新与改进才能更加分。奇招的出招形式改用Gif动图展现，使得节奏更加紧凑，形式更为逼真。全彩的画面，魔性带感的背景音乐，搞怪的配音，带来3D现场观感。诙谐的剧情，还原了一个精彩的防蓝光的武侠故事。简单的互动出招，让受众更有参与感。新颖的风格+参与感与观赏感，这场有趣的二次元碰撞，使得《周冬雨奇侠联盟 大战蓝光》H5燃爆起来。
（经典侠客也有freestyle）
三：推广节奏，步步为赢
当大家玩《周冬雨奇侠联盟 大战蓝光》H5面对“蓝光催老怪”时，会直观感知到原来自己的一直在面对的“屏幕”边上，需要搭配一瓶春纪的蓝光防护水。而这种场景化的营销正深刻切入了用户的生活习惯，让他们无形中感受春纪咖啡焕肤菁华露的肌肤守护功效。
（春纪精准定向投放）
在《周冬雨奇侠联盟 大战蓝光》H5宣传节奏上，春纪也跟随代言人新电影上映的营销节奏，用创意海报设悬念曝光。并以代言人周冬雨作为辐射源，逐步向粉丝扩散，粉丝的自动传播，令话题#周冬雨奇侠联盟#得到大量曝光，春纪防护水成功引起大批年轻用户的注意。
（周冬雨微博直发系列海报动图和H5）
春纪以互动手游为核心的传播内容，通过微信和微博平台进行针对性的传播。微博方面利用周冬雨的粉丝号召力进行全方位扩散，深度利用“后援会”、“粉丝头条”“微博热搜榜”等形式传播。而微信方面则以春纪官方账号为传播点，精准化硬广投放为辅助实现闭环。通过微博微信的互补共融传播，令整个春纪广告辐射范围更广更全面。
（#周冬雨奇侠联盟#热搜）
春纪这次推出的《周冬雨奇侠联盟 大战蓝光》H5其实只是一道传送门,春纪的步步为营体现在他们的线上线下的覆盖上。线上以H5这个传播主体，利用品牌及代言人资源进行传播，借助代言人影响力，刺激粉丝参与及粉丝的分享转发。然后通过微博微信KOL资源进行二次扩散，辐射更多社交媒体的受众。线上的传播最终导流至春纪的电商平台。联动了线下门店统一了宣传物料，让消费者可在线下门店参与线上互动。可以说，春纪在同一时间段内通过线上线下的整个营销为春纪蓝光防护水——“春纪咖啡焕肤菁华露”，带来了不错的曝光以及销售的转化。与此同时，还提升了品牌及本次活动的曝光量及影响力。
四：好玩UGC，持续品牌声量
通常检验一场营销受欢迎的程度，是它能否能产出优质的UGC。各大网友们在《周冬雨奇侠联盟 大战蓝光》H5的启发下放大脑洞，贡献出自己独家防蓝光神技，网友们的围观与转发使得防蓝光奇招热潮持续不断。
（网友防蓝光神技）
综上所述，春纪此次营销战役，凭借好玩敢玩的品牌个性，创造大开脑洞奇幻防蓝光故事，借用独特的港漫风格，为年轻人带来形式新颖的品牌互动，牢牢紧扣年轻市场，赢得关注度与好感度。由此可见， H5互动本身，仍然有着很大的探索空间。
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