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阿里“超级会员”爱出行,小众目的地大爆发
来源:       时间:2017/9/30 10:22:29     
 “一带一路”提出三年来,100多个国家和国际组织参与到“一带一路”建设中,为推进沿线国家的文化旅游产业发展带来了更多机遇。 

——国民“一带一路”旅游心态及出行大数据报告发布

  “一带一路”提出三年来,100多个国家和国际组织参与到“一带一路”建设中,为推进沿线国家的文化旅游产业发展带来了更多机遇。

  近日,国内第一份“一带一路”出游链路分析大数据报告正式发布,报告提取用户在UC浏览数据和飞猪出行数据发现,小众目的地成最大黑马,近三成“一带一路”旅游消费者是阿里巴巴超级会员。

  报告由国家旅游局、人民网和UC共同发布,从旅游资讯的阅读搜索偏好到用户的实际出游行为角度,系统完整分析了国民“一带一路”旅行行为。

  趋势一: “新一线”城市成为出发热点

  报告显示,从消费行为来看,过去一年里,上海、广州和北京是国内前往“一带一路”沿线国家的主要出发城市,而杭州、昆明则把深圳挤出前五名。“有钱有闲”人群市场布局正在发生变化,“新一线城市”或内陆城市正成为出发热点。

  原因主要有两点:一是一线城市、“新一线城市”人群是出境游主力消费人群,具备良好消费能力的中产阶层集中分布;二是这些城市交通设施便利,航线丰富,驻有签证中心方便办理。

阿里“超级会员”爱出行,小众目的地大爆发

  从出行目的地来看,小众目的地成最大黑马。过去一年,沿线国家旅游人次增长达39%。受惠于政策鼓励,一些以往的小众目的地热度值增长迅猛。飞猪平台机票预订数据显示,过去一年中黑山和邻国塞尔维亚成为增长最快的国家,其次是摩尔多瓦。黑山旅游资源丰富,拥有巴尔干半岛最大的湖泊斯库台湖,联合国教科文组织世界文化和自然遗产科托尔湾,欧洲最长和最深的峡谷塔拉峡谷。“一带一路”倡议提出后,黑山宣布对中国公民赴黑山实施签证便利化措施,未来有望成为中国游客出游的全新热门选择。

阿里“超级会员”爱出行,小众目的地大爆发

  不过,泰国、新加坡等休闲观光目的地仍是最热门选择,值得注意的是,拥有军事、伏特加和贝尔加湖文艺风等俄罗斯成为前十大“一带一路”目的地之一,随着2018年世界杯的临近,预计热度还将持续提升。

阿里“超级会员”爱出行,小众目的地大爆发

  趋势二:出国前最爱搜索“落地签”

  从旅游心态来看,一带一路沿线国家丰富的历史资源、异域风情,以及日益便利的签证政策等,成为中国国民选择一带一路出行的主要原因。UC搜索最多的关键词是“落地签”,其次是“自驾”和“高铁”,此外,“宗教”、“美食”、“天气”、“攻略”等关键词较为热门。

  尽管观光游、休闲游和户外游依旧是前三大最受关注的旅游方式,但定制游这种新兴旅游方式的资讯热度甚至高于人文游与探亲游,显示出更深度及更大增值空间。

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  趋势三:新消费力量正在形成

  从消费人群来看, 90后和85后人群则组成了“一带一路”游客的“半壁江山”。已经拥有稳定经济能力的80后、70后人群则相对保守。正在成长的95后占比近一成,代表了新的旅游消费力量正在形成。

  从阿里“淘气值”来分析,近三成“一带一路”旅游消费者是超级会员,意味着他们拥有高水平的消费能力和良好的消费信用,同时分享互动行为也更为活跃。这些都是新兴消费主力的典型特征。

  淘气值通过综合计算过去12个月中在飞猪、天猫、淘宝等阿里巴巴旗下平台的“购买金额、购买次数、互动、信誉”等行为,“淘气值”越高,表示消费能力越强。

阿里“超级会员”爱出行,小众目的地大爆发

  趋势四:“一带一路”成旅游业的超级IP

  “一带一路”提出三年来,旅游业逐步成为一带一路中的重要一环,而一带一路也已然成为旅游业的超级IP。2017年5月“一带一路”国际合作高峰论坛举行,当月资讯量集中爆发,让用户对“一带一路”旅游资讯的关注热度达到了全新峰值。

  据交通运输部今年5月透露,自“一带一路”倡议提出以来,中国与相关国家开通了356条国际道路客货运输线路;海上运输服务已覆盖“一带一路”沿线所有国家;与43个沿线国家实现空中直航,每周约4200个航班。

责任编辑:小七

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