前不久，中科院中国古动物馆首次与商业地产合作，让几亿年前的“古动物”进驻龙湖北京长楹天街，与消费者零距离接触，配套而来的是一系列针对亲子家庭的专业而又不失趣味的科普活动，活动本身获得诸多好评，拉动客流的同时推动了销售额的大幅提升，长楹天街在探寻进阶的道路上，似乎在给业界指引了一个方向。

    “宝贝经济”市场膨胀“创新者”风生水起

    为了吸引客流，越来越多大型城市综合体开始布局儿童型业态，膨胀状态下的“宝贝经济”不可避免的出现同质化、粗制滥造的现象，令消费者产生“审美疲劳”，只有“创新者”才能在儿童经济的大潮中风生水起。

    儿童游乐、母婴服务、儿童餐饮、儿童摄影、儿童教育……在布局丰富的儿童业态之外，与儿童相关的时尚主题活动成为长楹天街为消费者带来情感溢价的创新服务。在今年的六一儿童节，国内最受瞩目的原创超级IP小鸡彩虹强势入驻天街，正式开启七色小鸡的彩虹童话世界。通过单纯、趣味化的活动，不仅让孩子释放天性、获得快乐，还为家长与孩子的情感交流、行为互动创造条件，为参与者提供了更好的、人性化的服务及体验。

    从备受瞩目的“超级飞侠”、“小鸡彩虹嘉年华”到“表情奇幻冒险”等紧跟潮流的儿童主题活动，每一次都引发全城热潮，长楹天街精准的对接具有势能价值的“超级IP”，通过创新形式、制造话题、适度跨界，在儿童市场占据了优势地位。

    “儿童业态”精细化“娱乐+教育”探寻进阶

    在商业地产中，“宝贝经济”是一个风口，在近几年的时间里，被当做“救命稻草”般疯狂扩张。但在大数据时代，简单的拼接已经不能满足消费者的内在需求，如何从粗放阶段进入到更高阶段，是如今商家必须要突破的壁垒。随着线下“超级IP+创新”情感营销模式的逐渐成熟，长楹天街为儿童消费者带来更高层次的消费体验，而“娱乐+教育”的深度探索则成为持续进阶的模式，为儿童及其家庭群体的消费体验增添更多内涵。

    “中国古动物展”入驻长楹天街于线上线下引发诸多关注，但这并不是其首次在“寓教于乐”的教育范畴大获成功。早在2016年，“大话江湖”——首届儿童话剧节在长楹天街拉开大幕，面向2-10岁的儿童及家长，免费演出近30多部精彩的儿童剧，旨在用优秀的文化艺术启迪孩子智慧，主办方获得来自孩子及家长们的高度赞扬。

    由于“宝贝经济”短时间内扩充明显，消费者的选择性越来越多，那些静态的商业模式被淘汰，转而推动动态的商业模式发展。体验娱乐成为儿童经济的第一属性，而教育则是其高附加值的存在，在商业中心一窝蜂地上马儿童业态的发展趋势中，长楹天街凭借“娱乐+教育”的精细化发展，使得体验式“宝贝经济”愈加丰富，逐渐形成独有的品牌魅力。