牟贵先曾说过，国美在线狼性中的“咬死不撒嘴”体现在具体市场策略就是商品体验的步进式竞争。在7月8000万会员服务月结束后，国美在线7月30日宣布，8月回归商品战线，投入50亿元打造彩电节，通过“彩电价格再革命”，一举击穿彩电品类。而在6月电商大战中，国美在线成为第一家宣布8月竞争策略的公司。

　　与历届“美苏大战”不同的是，此次双方都已拥有了庞大的电商平台，而国美在线也成为国美系市场发力的主力，打透彩电，已体现出国美系线上线下的“双杀”策略。7月底，国美集团突然宣布，和夏普达成280亿的巨额合作，全面掌控这一优势电视产品资源。而此次国美在线对彩电单一品类的50亿投入，显示了线上已经成为国美系的战略重心。于此同时，国美双线对此次彩电大促统一宣传，都是“彩电价格再革命”。

　　而在国美在线网页上，除夏普系列彩电赫然在列，三洋39英寸2299元，索尼42英寸3388元，创维46英寸3899元，长虹51英寸更是低至3499元。