美菱拟换帅谋市场转型专家称短期难成功

来源：北京商报　　　　　时间：2012/11/8 14:21:31　　　　　

　　上个月底，美菱电器发布换帅公告，称公司董事总裁王勇因工作调动原因申请辞去公司总裁职务，不过将继续担任公司董事职位，接替其位置的是原本管理空调和销售业务的副总裁李伟。公告还强调称，王勇的辞职不会影响公司相关工作的正常运作。　

　　在无任何征兆的情况下，美菱电器突然发布换帅公告。在业内人士看来，这是美菱的股东对企业近年来冰箱业务业绩不满的表现，试图以换帅来谋求新的转型。但有关专家指出，冰箱并不是一个新兴产业，想要以个人力量来扭转企业状况，短期内恐怕难以成功。冰箱、空调等白电比拼关键在于整个产业链。

　　美菱冰箱换帅

　　上个月底，美菱电器发布换帅公告，称公司董事总裁王勇因工作调动原因申请辞去公司总裁职务，不过将继续担任公司董事职位，接替其位置的是原本管理空调和销售业务的副总裁李伟。公告还强调称，王勇的辞职不会影响公司相关工作的正常运作。

　　据了解，王勇自2005年长虹接盘美菱后，先后曾担任过美菱的常务副总裁、总裁兼董事，已经操盘美菱七年。而李伟则还兼任长虹空调董事总经理、中山长虹电器有限公司董事长。

　　一位行业资深观察人士向记者表示，近年来长虹正在逐步完成其白色家电全产业链的布局，从美菱冰箱、长虹空调到华意压缩机。近年来，美菱冰箱与海尔及外资品牌已经有了明显的差距，俨然成为二线品牌，美菱冰箱产品和技术上的转型升级，已迫在眉睫。

　　份额持续下降

　　从美菱发布的财报可以看出，今年前三季度，营业收入75.5亿元，同比增长1.45%；净利润1.5亿元，同比增长15.29%。值得注意的是，美菱业绩的增长主要得益于空调业务的增长，其核心业务冰箱的市场份额却是呈现下滑状态。

　　家电世界网总编辑陈礼明在接受记者采访时表示，美菱此次更换冰箱业务高管，可能是其大股东长虹集团看中了李伟今年的成绩。今年以来，国内绝大多数空调企业业绩均下滑，然而美菱空调却在李伟的带领下，市场份额逆势上涨。

　　中怡康研究中心总经理彭煜也表示，换帅也许是长虹集团希望美菱电器尝试新的营销方法，在行业整体不好的情况下能够冲一冲，逆势增长。不过美菱电器和长虹集团对于换帅因业绩不佳的观点表示否认，称王勇的请辞是出于个人考虑和工作调动的原因，而且将继续担任美菱电器董事。

　　比拼整个产业链

　　据了解，自2009年来，美菱营业收入一直处于增长情况，不过净利润却不断下降。2009年到2011年的三年间，其净利润分别为3.03亿元、1.35亿元、-2709万元。家电分析师梁振鹏在接受记者采访时表示，美菱冰箱市场份额的下降，主要是因为整个家电市场，尤其是白电市场萎缩严重。

　　关于换帅后对企业的影响预计，业内声音普遍表示短期恐怕难以逆转。像冰箱空调这类白电，企业之间比拼就是整个产业链，包括从零部件的生产到压缩机等核心部件的研发，还有产品的可靠性、创新能力等全方面。

　　对于整个白电行业来说，目前正面临着高库存、市场饱和等难题。在宏观经济降温、市场被透支、综合制造成本水平上升等影响下，企业如果单纯依赖政策推动，那么将难逃被市场所淘汰的厄运。企业应该着眼于高端产品，提高自身技术含量和产品附加值来获取应有的利润。

责任编辑：冰心

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