8月15日，京东商城、苏宁电器、国美电器展开价格战，引发相关公司股价齐跌。截至上午10时，苏宁电器的股价跌幅超3%、盘中跌幅曾超5%，国美电器的股价跌幅超6%。

　　此前，为挽救频频下跌的股价，苏宁电器计划在8月15日上午10点，开展“万款商品零元购活动”。8月14日，京东商城创始人刘强东(微博)宣布，“京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！”价格战就此爆发。

　　8月14日，苏宁、国美分别通过不同渠道，表达了接受挑战的意愿，并承诺比竞争对手的价格更低。刘强东更表示，降价没有底线。

　　8月15日，开盘前，京东、苏宁、国美隔空喊话，再次强调自己会保持更低的价格。

　　但市场人士似乎并不认为价格战会带来电商行业的多赢局面。8月15日开盘，苏宁电器跌4.51%，并震荡下行。最高跌幅逾5%。

　　同时国美电器股价更是一路跳水，跌幅超6%。