本周末,蒙牛宣布,欧洲最大乳品企业Arla Foods(中文名称:爱氏晨曦)以22亿港元入股,持股约5.9%,成为蒙牛第二大股东,这是新帅孙伊萍上任后,蒙牛的又一大重要举措。从宣布投资35亿元自建奶源,到引进外资,这将会给蒙牛带来多大变化?
当记者拨通4月份刚刚走马上任的蒙牛新总裁孙伊萍的电话时,她正在丹麦参观合作对象Arla Foods的牧场。成立于1863年,已经有150多年历史的Arla Foods是欧洲最大、历史最悠久的乳品企业,质量管理体系在世界乳业享有盛誉。对这个新伙伴,孙伊萍非常赞赏。
孙伊萍:我们引进欧洲最大的乳品公司,他们在质量管理体系、技术以及产品创新上,有很大的优势。
引进外资,是孙伊萍上任后,蒙牛的又一重大动作。这位45岁的女高管,此前是蒙牛第一大股东中粮集团的西南大区总经理,主管地产、品牌食品营销等业务。
她入主蒙牛后很快就宣布,将投资30-35亿,建成8-12个牧场,把原本计划在2016年或2017年实现的100%原奶由规模牧场提供的目标,提前到2015年实现。蒙牛还成立了全资子公司“富源牧业”,计划在东北、河北、内蒙等地筹建千头至万头的自营牧场。
在合作细则中,Arla Foods将实质性参与蒙牛日常运营,为蒙牛引进他们先进的牧场管理体系。
孙伊萍:这家公司将给我们提供全方位的技术支持,以及产品上的合作,在我们未来自建牧场上给我们技术支撑。比方人员培训、设施、设备的建立,包括牧场运营过程中的技术咨询和帮助。
从引进有管理经验的外资,到兴建牧场,孙伊萍的目的就是打造奶源。三聚氰胺事件之后,乳业奶源成为关注焦点。奶业专家王丁棉认为,
王丁棉:之前蒙牛的奶源建设没有能够赶上快速市场扩张,而今后如果不建立直接的奶源基地,质量安全就很难掌控。
王丁棉认为,在整个行业存在信任危机的背景下,接受外资进入,对企业的形象是一件好事情。
在乳品质量问题频频遭到怀疑的背景下,不仅蒙牛,最近一段时间各大乳企都连番兴起“牧场热”。
中粮集团董事长宁高宁认为,Arla Foods作为战略投资者入股蒙牛,无疑将为蒙牛在奶源管理、质量可追溯及产品研发等各方面带来实质性的提升,中长期来看,将对中国乳业产生良好的示范效应。