新闻联播报时被酒企6.56亿全占茅台独斥4.4亿

来源：腾讯财经　　　　　时间：2011/11/9 9:10:58　　　　　

　　央视规定在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条，新闻联播提示收看中更是规定，烈性酒广告不得超过三条。也正因此，酒企对有限的资源争夺更加白热化　

　　11月8日消息，央视2012年黄金资源广告招标竞购大会在北京梅地亚中心举行。此前，2011年黄金资源招标总额超126亿元，创下17年新高。央视预计称，2012年总额有望在此基础上增长10%。

　　在新闻联播报时组合六个单元的竞拍中（每个单元为两个月的播出时间），989号企业以1.35亿元、1.02亿、8500万元、1.21亿元“独中四元”。此外967号企业以8300万、936号企业以1.3亿元拍得另外两个单元。六个单元共计拍出6.56亿元。

　　“连中四元”的989号企业为茅台酒，四标总共斥资4.43亿元。而967号企业为洋河酒，耗资8300万，936号企业为剑南春，耗资1.3亿元。在央视今年出台“限酒令”的背景下，六个单元依然全部被酒企拍得。

　　央视规定在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条，新闻联播提示收看中更是规定，烈性酒广告不得超过三条。也正因此，酒企对有限的资源争夺更加白热化。

　　去年在此环节的竞拍中，茅台曾多次被五粮液压倒。而今年的竞拍中，这一时段继续成为白酒的必争之地，茅台、西凤酒、五粮液、洋河、汾酒、剑南春等交替出价，但五粮液最终未有斩获。（文/刘中盛）

责任编辑：贾迪

【字号大中小】【打印】【关闭】

推广：新闻,茅台,,,

CENN 瞭望台